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你有没有过这种体验？刚想买卫生巾，就收到品牌的“补货提醒”；宝宝快生日了，母婴店推送“周岁礼盒”——这种“刚好需要”的感觉，让用户很难拒绝。这就是“场景化动销”的魅力：在用户需求的“触发点”上，精准触达。具体怎么做？抓住这4类场景：周期复购场景：用数据算出用户的“消耗周期”。比如卫生巾平均30天用完，品牌就在第25天推送：“您上次买的XX卫生巾快用完了，今日...
你有没有试过，给新客发VIP专属券，结果人家转头去了竞品？或者给老客推9.9元试用装，反而让他觉得“品牌变廉价”？ 问题出在“一刀切”的运营——不同用户的需求、消费能力、忠诚度天差地别，用同一套策略，只会浪费资源。数字化时代的解法是“分层运营”，给不同用户“定制方案”：高价值活跃用户（比如年消费过万的老客）：他们要的不是“便宜”，是“专属感”。某美妆品牌...
复购率的本质，是用户对品牌的“信任投票”你有没有发现？有些品牌用户买了一次就再也不来，而有些品牌却能让用户定期“回购”？区别不在营销多猛，而在用户对品牌的“信任度”和“需求持续性”。复购率的底层逻辑，藏在三个关键里：第一，需求匹配度。用户买的不是产品，是“解决问题的方案”。比如卫生巾，用户需要的是“每月准时能用上的安心”；奶粉则是“宝宝成长阶段的营养保障”—...
“我们去年花大价钱建了CDP（客户数据平台），可今年用起来还是卡壳——数据更新慢，标签过时了，模型不好用。” 这是很多企业的“数据资产焦虑”：以为建个平台就能一劳永逸，结果数据资产“越用越旧”。 1. 数据更新：让资产“保鲜”数据资产最怕“过时”。比如：· 用户昨天刚买了奶粉，今天标签还是“待产妈妈”——这就会导致营销资源浪费；·...
“我们做了用户画像，建了标签体系，可营销还是老样子——钱花了不少，效果没见涨。” 这是很多企业的“数据应用困境”：数据资产堆在服务器里，没和业务场景打通。 第一步：精准投放，让广告“找对人”别再“广撒网”，用数据让广告“精准狙击”：· 定向投放：根据用户标签，在抖音推“宝妈关注的奶粉”，在知乎推“职场人需要的课程”。某职场教育品牌用“一线城...
最近和几位做企业的老板（湖南农民伯伯集团刘易战、湖南中非商务中心曹泽民、湖南省商协会李灏、海南晟典科技刘晓琴、丁万友）喝茶，听到最多的感慨不是"今年赚了多少"，而是"转型转得累"——砸了钱搭团队、跟风做系统、照搬别人模式，结果钱没少花，方向却越走越偏。"到底怎么才能不踩坑？"这个问题，今天有了答案。...
