8月28日，官方消息显示，猫眼微信小程序用户规模突破2.5亿，距离今年年初宣布用户破2亿，仅相隔半年。这个消息意味着什么？根据CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，这意味着每4个网民中，就至少有1个是“猫眼电影演出”微信小程序的用户。
在“流量见顶”言论甚嚣尘上的当下，猫眼小程序提供了一种用户增长范本。而猫眼本身，从创新模式到大众认可，从电影到全文娱，从面向用户到兼顾用户与产业，这些变化背后是其自成体系的一套商业方法论，也是猫眼不断拓展边界的可观成果。
以小程序的便捷优势而言，猫眼微信小程序依托微信生态，具备天然的流量基础。腾讯2019年二季度财报显示，微信月活用户量达11.3亿，是国内国民度与使用度最高的移动APP之一，而其背后强关联的社交关系，让微信小程序成为互联网市场上的流量洼地，猫眼微信小程序的出现，成功将微信的社交生态优势，转化成了用户增量。
同时，相比传统移动端APP需要下载程序进行使用，小程序省略了下载安装的时间成本与流量成本，同时保全了APP上电影、演出、赛事等在线购票功能，显示各类娱乐项目上映信息，提供电影想看标记，观影后评分等，让用户以最低的成本获取到一种“无包袱式”体验。
另一方面，猫眼微信小程序有着极为丰富的用户运营方式。猫眼娱乐在小程序上推出影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法，配合折扣影票，具有极佳的宣发效果。
比如《速度与激情：特别行动》热播期间，猫眼微信小程序开启秒抢玩法。人们每天都可以在不同时段，抢电影周边，如《速度与激情：特别行动》地址水杯、情侣专属电影票等。而活动集合页中，不仅有《速度与激情：特别行动》的影片预告、内容简介，同时还有更多活动和内容“安利”影片，并发放优惠影票。
今年暑期档，猫眼微信小程序适时推出了"0元看电影"等暑期大促活动，加大投放力度，带来一波小的流量高峰。
线下影院同样是猫眼娱乐为小程序引流的最佳场景。此前，猫眼曾与微信支付联合在全国4000多家影院举办优惠观影活动，用户在猫眼小程序上，通过微信支付购买影票即可获得减免，进一步提升猫眼小程序的覆盖范围。
传统营销和销售领域，有一个"漏斗"。人们认为，在展现、点击、访问、咨询，直到生成订单的各个环节，品牌触及的人数都在递减，就像一个漏斗的形状。
而猫眼微信小程序则拥有一个"反漏斗模型”。小程序的各类优惠活动与社交互动，规避了传统营销和销售领域用户随产品环节深入递减的规律，反而让用户随着环节深入越来越多，实现原流量与新流量的叠加。
据了解，不止于微信生态小程序，猫眼还启动了全网多平台的小程序生态布局，包括头条、抖音、百度等等，核心原则是“有电影的地方就有猫眼”，让猫眼无处不在，猫眼app、美团、点评之外，小程序也早已成为猫眼渠道战略的核心布局。
简单来说，猫眼微信小程序的活动，不仅阻止了用户递减，还让用户越来越多，像一个反扣的漏斗。原流量与新流量叠加，小程序的用户量也越来越多。正式上线半年，猫眼微信小程序就拥有了1亿注册用户，而这个数字很快在2019年初被刷新为2亿，而又在短短半年后，突破2.5亿。
对猫眼娱乐来说，布局微信小程序只是起点。目前，腾讯与猫眼联手成立腾猫联盟，打通影视上下游业务，腾讯将在音乐、视频、游戏、云、支付等方面全力支持猫眼娱乐接下来的发展。
现在互联网内容平台的比拼正式挺进下一轮，猫眼娱乐是在寻求更多的营收路径，构建平台壁垒。而谁能率先搭建生态链条、实现多元变现路径，谁就率先占领高地，小程序是猫眼的壁垒之一，而随着全文娱战略的布局，猫眼的战壕将越来越多，流量生态的下半场战役已经无声开始。
