当微信公众号已经做到极致，内容呈现的终端一定是app吗？
开利网络认为，这是环绕在无数自媒体公司头顶的问号。无论长或短，平台始终有个生命周期，一个产品想要长久做下去，只依赖旧模式旧平台势必会在下一次的浪潮中被清洗出去。
那么开发APP是必然的选项吗？
自媒体大号坐拥流量之便，手握粘性之利，做App的确有一定优势，不过重要的是，要想好自己的方向，以及用户否需要App。
就规避风险来说，App为佳的选择，而且还能享有很多便利，如：内容自主、推送任意、发帖无限、方式多样等。
虽然有那么多好处，但做App遇到的坑也很多。试错之后就能总结为以下几点：
1. 团队：一个强大的App团队需要优质的前后端、产品经理、UI、运营，缺一不可，人力一大堆，不好意思，做自媒体的大多数只有运营团队。
2. App用户的引导：对于已经有种子用户的自媒体来说，拥有一定用户上的优势。不过App的下载成本远超公众号的关注成本，微信谁都有，能为你下载App的，恐怕得是铁粉了。
3. 庞大的内容需求：一天如果只在App发8篇文章，那用户的打开率、停留时间会很难看，也就是说发微信的内容，搬运到App是远远不够的。
在没有以上条件的支撑下，一股脑扎进APP里，反而导致自媒体业务也会被App业务拖下水。
那么除了APP，有没有其他可选的产品形态？
当然是有的！
从公众号升级进化的角度，做App是条路，但从产品形态的选择上，我们不主张做App，而是App的“替代产品”小程序。
小程序无需下载安装，甚至简单讲就是内置微信系统的web，然而即使这样也不可小觑，张小龙更新的关于小程序之后的形态，如同app一样可置于手机桌面，与app别无二致！
这样轻量化的小程序完全省去了app的人力物力时间等等高投入开发成本，重要是还能依靠微信强大的9亿日活用户流量，且小程序天生就携带的社交属性，更便于分享传播！也给用户阅读需求的极大延伸！
做内容的自媒体小程序，轻芒杂志就是一个很好的案例。前有珠玉，自媒体们也应该加速多形态生存方式的创新步伐了！
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