对于线下实体来讲，小程序做为营销的利器不断帮助商户进行盈利，但随着发展许多问题也浮现而出！比如在做小程序运营推广的时候，有不少商家都出现了这样的问题：就是小程序上线以后，过不俩月就搁浅了，不是无法引流，就是没法变现！那么，如何合理的运营小程序才能达到一定的成效呢？
小程序为啥无法变现？这说明在小程序运营推广的过程中踩了这两个雷区，才导致项目无法进展！那到底是因为什么原因导致，小程序无法引流变现呢？下面我们来分析下！
误区一：小程序有免费流量
小程序说到底只是一个工具，只有去用心运营才能获得微信的免费客流。但是如果企业不懂运营，不具备小程序开发和运维技术，或者小程序功能不够完善，没有吸引用户的点，没有解决用户的根本问题，那么平台也是绝对不会发"救济流量"的，因此单纯指望平台分流，会使企业处处受肘。
所以企业不仅要对每个平台的特点和属性充分了解，还要关注小程序的功能是否完善，交互体验等是否流畅，只有做到这些，才有可能获得平台的流量支持。
误区二：小程序的流量越多越好
不做营销活动，想从平台中分得免费流量并不现实。就很容易让创业者一不小心陷入流量陷阱中——认为流量越多越好，甚至不惜花重金购买流量。
但小程序的流量逻辑和App有所不同。App是中心化的流量，有排行榜等形式，而小程序流量的分配是去中心化的，它通过平台中的关系链进行流量再分配，这也决定了"买流量"将不是最有效的方式。
误区三：小程序就是买东西
过去在线下实体经济时代，很多商家认为只要将产品做好，就一定可以取得理想的销售结果，但是伴随着互联网经济时代的到来，传统的实体经济思维已经跟不上时代的脚步，一款好的产品虽然很重要，但是如果没有做好宣传工作，再好的产品也无法让电商小程序真正火起来。
误区四：小程序功能越多越好
很多商家对小程序的功能存在很大的误解，认为功能越复杂越好！但很多高资金投入的小程序店铺反而忽视了商家的根本，虽然有着各种酷炫的科技效果。但事实上，对于大多数的中小微企业来讲，日常经营中用到的功能却只有那么几个，很多功能都不是必须的，因此低成本也能够做出真正优质的小程序店铺。
总的来说，小程序的状况一直引人关注，但并非是这样的理解误区。小程序的发展事实上是十分值得期待的，微信庞大的用户量可以让小程序任何一个功能产生不可估量的反响；而微信推出小程序，也并非是想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。
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