对于大多数消费来说，小程序这东西已经不是什么新鲜事啦，而是每个智能手机机主都必不可少的一种生活应用。然而，对于商家来说，小程序就是一个营销利器！不仅能拉新，更能做营销。那么问题来了，小程序的平台那么多，每个不同的平台都有着不同的运行场景，我们怎么结合自身的业务来选择一个适合自己的小程序呢？
小程序平台虽多，综合日活、入口流量以及生态布局来看，百度、支付宝、抖音和微信是小程序市场最大的四个玩家。而各个小程序平台的差异化特色，对品牌方形成不同的影响方式和利好。
百度
打破平台限制，流量全线收割
百度小程序不仅可以在百度系产品上使用，还可以移植到开源联盟的其他成员APP中，诸如爱奇艺、58同城等，真正做到一次开发，多平台使用，打破流量壁垒，实现全线收割。
此外，基于产品的搜索特性，百度小程序能精准覆盖目标用户，通过小程序为用户提供信息与服务，一站式满足用户的搜索需求，通过提升整体的服务效率实现用户留存。
支付宝
商业属性突出，聚焦线下流量
支付宝的交易安全属性与商业应用能力成为吸引商家的两大特质，支付宝小程序也因此成为收割线下流量的利器。聚焦生活服务与商业的支付宝小程序可以在线下打造支付场景，完成服务闭环，诸如政务、新零售、生活服务等行业就与支付宝小程序生态高度契合。
同时支付宝成熟的信用体系也为商家提供了类似于免押租赁等玩法，借助芝麻信用、蚂蚁花呗等功能为流量变现创造更多的想象空间。
抖音
短视频一键种草，小程序一站转化
抖音背靠3.2亿日活用户，流量基数庞大。尽管目前抖音小程序仍在资格申请阶段，但天然契合变现的短视频形式与抖音特殊的内容分发算法，依然博得了广大用户的热切关注。
通过优质的短视频内容，商家可以快速完成种草，借助小程序的视频挂载入口，用户可直接跳转商品页，在抖音平台内完成购买，缩短转化路径的同时有效避免因跳转导致的用户流失。
微信
坐拥十亿流量，生态系统完善
微信作为社交软件的头部玩家，汇聚了10亿+的活跃用户。背靠微信流量红利的小程序也成了商家们的必争之地。上线三年的时间里，微信开放小程序入口60余个，借助微信自身的强社交属性，助力小程序主深度挖掘用户价值。
作为小程序领域的领跑者，微信小程序生态已相对成熟，场景玩法清晰，用户接入即可快速借助小程序实现流量转化。同时，去中心化的特点让创业者们得以走出品牌阴影，在流量拉锯战中崭露头角。
总的来说，小程序生态的多平台化，大大扩充了品牌启用小程序营销的选择空间。作为商家，应充分结合平台的生态优势，最大化利用平台红利，将助力品牌营销事半功倍。
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