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进军直播业务,网传拼多多即将内测小程序

2019-11-29 15:46:31 | 关键词:直接小程序,拼多多小程序,拼多多直播

据媒体报道,拼多多正在孵化直播业务,于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。据悉,拼多多初期选择向品牌商家开放店铺直播业务,在直播小程序内测完成后,拼多多将在站内开通店铺直播,然后再进行首页展现。同时,拼多多采用名为“古德”的直播系统,该系统为拼多多自主研发;未来拼多多暂时不会上线单独的APP,会将其嵌入拼多多的APP之内。

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据媒体报道,拼多多百亿补贴好货直播业务负责人,为拼多多联合创始人孙沁。拼多多早已着手进行直播业务的孵化,在今年的11月24日前后,就内测了微信小程序。随后不少用户发现,在拼多多的APP首页,“百亿补贴”的入口,增加了一个叫做“好货直播”的内容。

除了玩法和其他电商直播稍有不同,主推品类上也并不相像。作为拼多多系的第一次直播亮相,好货直播并没有选择其他直播主推的服饰与化妆品类目,而是与知名育儿Kol小小包麻麻合作,瞄准亲子市场。

拼多多此次的直播试水可以说是非常低调了,没有大力签约网红Mcn,平台也没有过多宣传,但这更能看出拼多多对于直播项目的慎重与用心。

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毕竟从效果上来看,直播对于电商太有意义了。在刚刚过去的”双11“,淘宝直播实现了9个小时引导成交100亿的成绩。而早在几个月前的天猫618,淘宝直播就已经引导成交130亿,直播间成商家标配。另一方面,在《2019淘宝直播生态发展趋势报告》中表示,淘宝直播核心用户的粘性很高,从2017年初至2018年末逐步上升,他们在淘宝直播的日均停留已接近一个小时。

种种数据验证了直播电商市场蕴藏着巨大红利,各大电商开启了对直播卖货市场的存量竞争。因此,作为电商三大巨头之一的拼多多,入局”直播电商“只是迟早的事。

对于拼多多来说,以“拼团”为名邀请大家看直播应该诱惑力更大。此次尝试直播,拼多多也依然重视“裂变”规则,选择了通过邀请两位微信好友组队、三人均获得直播商品5折券的形式吸引观看。

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开利网络认为,晚了3年才出发的拼多多要突围,通过拼团这样的社交方式拉流会降低对主播名气的要求,这也是拼多多的优势。至于整个直播市场,“对于传统的、以搜索逻辑为核心的电商玩法是一个较为彻底的颠覆,在某种程度上讲,这种方式已成为打爆款的必备手段。” 

随着拼多多的入局,”直播电商“的战场逐步形成,电商三巨头和其他各个平台将在这里展开新一轮流量抢滩战;拼多多在电商直播会交出什么样的成绩,让我们拭目以待。

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