11月18日，王老吉正式发布了饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”，这种C2B商城可以让消费者定制自己喜欢的饮料罐。同日，王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会隆重召开，两大IP将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。
《和平精英》是腾讯旗下最火爆的线上社交娱乐游戏之一，满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求，与一向以年轻、时尚标榜的王老吉与目标受众不谋而合。王老吉针对年轻人的爱好和情感需求，与《和平精英》联手成功打破壁圈，并结合线上线下强势传播，实现1+1>2的跨界营销。
王老吉这一系列传播不仅增强了品牌的话题性，获取更大的流量，还强化了消费用户对品牌的具象认知，让其对品牌和产品产生好感与记忆点，实现品牌与消费者更好的链接与交流。
此外，近年来小程序逐渐成为零售业向数字化转型的基础设施，特别是「私域流量」概念盛行，品牌主们开始思考用户的长期价值，因此王老吉这次「私人定制」选择小程序平台进行生态扩张，无论是挖掘新生流量，还是建立与用户的全渠道链接，都将成为它零售体系中不可或缺的一环。
在定制罐这件事上，王老吉一直在执着发力，除了与抖音合作推出抖音达人定制罐、与B站合作推出王老吉拟人形象定制罐、在代言人粉丝圈层中发起「粉丝吉绘」活动，征集并推出代言人卡通形象定制罐，还跨界手游领域，推出与腾讯《和平精英》、西山居《最终幻想：勇气启示录》、《剑侠情缘手游》等多款游戏的定制款。
当前，我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代，《中国制造2025》、《工业互联网专项工作组2019年工作计划》等国家政策持续推动工业互联网平台落地。因而，打造品牌私域流量平台，进行精准化运营，提供圈层化个性化服务成为了新的要求和趋势。
王老吉通过整合“品牌+头部IP+流量平台”的合作模式开启多维度的营销策略，解锁“工业4.0”时代品牌营销的新引擎，实现在大数据驱动下以用户为中心的品牌和IP、品牌和平台之间的共生营销模式。
此次王老吉私人定制罐小程序的出台，正是对“超吉+4.0”的升级：王老吉将基于大数据驱动经营，多品种、小批量打造智能工厂；同时，打破壁垒，让消费者变成“用户”，以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉致力于年轻化战略，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁，并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法，打通沟通介质，创新互动形式。双方联手将共建生态圈，向年轻群体传递健康、积极的生活态度，鼓励大家努力实现自我价值。
截至2019年10月，王老吉会员总数已达到1000万以上。这个数字的背后，有来自百年品牌的深厚沉淀，有情怀加持，有流量借势，而最后也最重要的，是对于自身品牌的大胆再造。
一个品牌要活得更久，历久弥新，关键看它怎么去回应未来的各种挑战，寻找新的战略增长点，实现精神上的重生。在这样一个全球最具活力的新兴市场，王老吉会如何自我创新，走完下一个190年的历史，我们拭目以待。
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