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当5G遇上小程序,这会是产业的新拐点吗?

2019-10-09 15:28:21 | 关键词:5G小程序,小程序产业,智能小程序

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近日,QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》,对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析,5G、智能小程序、私域流量,已然成为最热关键词。

报告显示,移动互联网人口红利天花板已至,月活用户规模增长趋势逐步放缓,但与此同时,小程序的重要性却在逐渐加强。 2019 年 6 月,百万量级以上的小程序数量已达 883 个,同比暴增一倍。而月活用户超过 500 万的小程序数量也增长到了 180 个,同比增长35.3%。

5G赋予小程序新能力

报告指出,5G商用进度加速,特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道,万亿市场建设开始。预计到2023年,5G直接经济产出将达到2万亿,间接经济产出接近4万亿。5G也将进一步释放小程序的商业价值,小程序势必成为企业全渠道数字化经营的标配资产。

4G时代的小程序是“即用即走、不留痕迹”的轻应用,而在5G时代中,随着网速的提高以及手机硬件系统的升级,将会出现一批“重应用”的小程序,直接取代掉一批使用频率低、体验差、可替代性强的APP,直接或者间接影响人们的生活或者工作方式。

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可以预见,5G和小程序也将让移动互联网变得更加开放,用户可以自由“定制”自己的超级APP,我们可以把非超级APP旗下的许多第三方常用入口也添加到平台上,无疑大大的优化移动互联网“连接”便利性,大大提升用户移动上网体验。

巨头纷纷发力小程序抢占“赛道”

移动互联网巨头平台化的竞争持续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

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私域流量越来越重要

基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量,相比公域流量用户触达更精准更便捷,转化率、客单价和复购率更高。

私域流量的四大特点:

高付费意愿——基于之前对品牌的认知、信任和了解,同等产品或品牌条件下,用户优选自己有认知的产品,私域流量相对付费意愿更高。

高复购率——在公域流量中,每次用户触达都需要一定支出(搜索流量)。但对于私域流量中用户,可以直接触达而有效提升复购率。

高客单价——私域流量对公司品牌有先天的信任,即使在超百元的理性消费时,也会有较高的付费意愿。

触达更精准更便捷——不同于传统的漏斗状,通过缩短用户路径提升转化的模型;私域流量的转换基于社群裂变,社交裂变。

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开利网络赋能中小企业

面对5G时代的到来和众多平台,中小企业要想利用好小程序,就要建立多条腿跑的思路,切忌只开发单一小程序市场,要进行多生态体系小程序开发,建立起多生态营销矩阵。在多个生态体系里去刷脸,再结合一些有吸引力的活动,让用户认识你,从面增加自身品牌的曝光量。

开利网络还自带拼团、优惠券等各种智能营销玩法,帮助企业充分挖掘各渠道流量,让割裂的流量重新贯通,真正帮助企业在充分挖掘公域流量的同时,又能高效建立自己的私域流量池。

毫无疑问,5G将为智能小程序带来了更多机遇,但与此同时,5G的发展也拷问着各家小程序平台的技术能力与生态布局。唯有高度智能化、高度融合的平台才能真正为企业创造价值,帮助其抓住时代风口。

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