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小程序再起战事,阿里联合微博正面迎战腾讯

2019-10-06 15:59:49 | 关键词:支付宝小程序,小程序升级,小程序战事

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近几日,小程序赛道颇不宁静。前脚微信小程序刚宣布新增视频广告组件并支持嵌入腾讯直播,后脚支付宝小程序则宣布将与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通,支付宝小程序也可以玩转社交裂变了。

小程序领域再起战事

支付宝小程序正式上线一周年后,还是决定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底气来自于支付宝小程序将与新浪微博在场景、产品以及平台三个层面实现全面互通,这也是继高德、UC、钉钉、饿了么等阿里系应用后,支付宝小程序再次切入新的应用场景。不难看出,支付宝小程序正试图补齐在社交领域的短板。

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在未来,新浪微博将会利用社交关系链和内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家更好的触达用户,而支付宝小程序基于丰富的服务场景,也会为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

画风很清奇,但是强强联合的效果应该会不错。

根据支付宝小程序年度峰会上公布的数据显示,支付宝小程序月活用户达到了5亿,七日留存率为40%,小程序数量更是在一年之内增长到了一百万,更重要的是,和微信小程序集中在游戏、社交领域的情况不同,在百万级的支付宝小程序中,有超过70%的小程序主要集中在线下生活服务领域,而这恰好也是最适合小程序生根发芽的地方。

2.5亿共同用户,探索中的合作模式

根据支付宝提供的数据显示,目前支付宝和微博双方共有2.5亿共同用户,此前双方打通了ID登陆体系,但是服务体系并没有闭环,两个平台近乎没有直接跳转关系,中间的信息流和服务流都是中断状态,而具有跨平台属性的小程序恰好打通了这一阻隔。

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据统计,支付宝小程序在微博内主要三处展示:私信、微博用户主页和关注流。

私信分享是最早期打通的分享场景,用户可以将支付宝小程序私信进微博的个人和社群中。这点与微信小程序早期拓展的分享渠道类似。

微博个人主页是很多大V重要的“私域流量”,当下一些开放白名单的大V,已经可以在个人主页增加小程序,在其个人主页进入后,可直达购物界面。

另一重要入口,是微博的信息流,这是微博的核心流量区域。如何避免过度分发打扰用户,当下的解决方案是仅白名单、服务类小程序可以分发。分发频次也被严格限制,如一小时只能分享一次。应该说二者对于微博流量使用还是很克制,分发的灰度边界还在不断测试中。

在支付宝中,微博的热点内容也能以小程序形式,在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口或都有展示。

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随着微博的加入,支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多,阿里系小程序的集团军打法逐渐集结成形。

我们可以想象,拥有了微博这个传播渠道后,或许支付宝很快也能在商业和服务以外,扩展出更多轻巧的生态,例如游戏和工具。而一旦这样发展,微信小程序目前的基本盘也将面临更多挑战。

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