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小程序运营 | 一个好的活动策划,必须从理由开始

2019-09-06 15:42:32 | 关键词:小程序运营,小程序策划,小程序活动

近年来,越来越多的APP都会利用活动的手段来促进平台潜在用户的转化!活动运营之所以那么受欢迎,主要还是因为它真的可以在很短的时间内提升App内的某一项指标;相比于内容运营、用户运营的“润物细无声”来说,活动的运营则更具引爆性,能够在较短的时间内对目标数据进行提升。

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想要做活动策划,那就必须要有理由!做活动策划看上去很简单,但是做好很难;简单的是,我们始终能够找到做活动的理由,而难的是,如何把这个理由和活动有机结合在一起。那么,我们先从活动理由的类型开始策划。

类型一:产品的本身

这样的活动通常会利用商品的一个类目或者共同属性,甚至小程序迭代升级的某个重要版本,有针对性地开展活动。因此,这种活动设计需要运营与策划对小程序或者商品有足够的了解,并且能够抓住消费者最感兴趣的点进行组织与引导。

比如,电商拿出单独的品类包装出来的“电视节”、“冰箱节”等。再比如游戏领域的“开服优惠活动”、“战场排名活动”等。

类型二:时间节点

以时间为理由做活动,用户比较容易获得认同。在传统商业活动中用户已经养成了习惯,以为这样的时间就应该有活动,所以,即便活动设计得不是很精彩,用户也会愿意来参加,因为这是习惯,基本可以称为“传统”。

时间节点是最常见的活动理由,我们经常可以见到。而时间节点也有很多的类型,节假日、季节变化、纪念日、周年庆等等。

比如,换季清仓大甩卖。比如,每年11月11号是购物狂欢节的周年庆。

类型三:蹭热点

热点包括社会热点、娱乐热点、还是生活热点,不管是任何热点,都可以拿来作为活动的素材、活动理由。所以,如果要从这个角度去策划活动,运营人员经常关注最近有哪些热点,人们为什么关注这些热点,这些热点是否可以利用。

比如,世界杯赛事、高考、明星、电影等等。

类型四:自造热点

自造热点难度非常大。所以,不建议初学者轻易尝试。自造热点是一个有趣但成功概率较低的做法。但是,如果无法利用当前的一些热点,或者利用各种营销媒介,那么运营人员也可以尝试“自造热点”。

说到自造热点,不得不重复提的是天猫“双十一”活动策划,阿里硬生生地炒出一个“光棍节”。

在很多人看来这是很简单的事情,但实际并非如此,开利网络认为更多的是靠文案功力。对于文案我们的建议是:多写多思考,不作不会死。同时活动中避免过分强调转化、KPI等压力。

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