微信自从2012年推出公众号，微信公众号逐渐发展为新的营销创业平台，面向名人、政府、媒体、企业等机构开放合作，通过微信社交将品牌推广到几亿的微信用户中。通过微信渠道，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是"再小的个体，也有自己品牌"，足以见得其作用之大。在2017年，微信上线了小程序，用户扫一扫或者搜一下即可打开的轻应用，体现了“用完即走”的理念，解决用户需要安装各类APP的问题。
公众号运营至今已经是第6年，不少企业的公众号运营已经明显到了瓶颈，群发数量限制，公众号数量太多分走了用户；图文打开率持续走低；转化率不尽如人意；粉丝增长困难、留存率下降等等一系列问题……如何在微信营销中再次发力，创造新的营销方式，这是很多企业开始考虑的问题。
公众号与小程序关联推广营销是目前不少企业的着重点，小程序与公众号关联操作完成时，可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验使用小程序，可快速为小程序引流。公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。用户在小程序内完成支付/提交表单后，推送模板消息给用户。
小程序支持卡片形式插入微信推文，这种方式的点击率可以达到3%-15%，，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。
对于曾经的公众号电商来说，小程序简直是雪中送炭，在公众号推文中，插入相关的产品购买小程序或者是下单页面。公众号想做什么样的活动都可以用小程序来完成，公众号引流粉丝，小程序实现转化！而且公众号的文章可分享至朋友圈，可转发好友。微信用户庞大，最大的优势，社交购物场景是非常易于转化的。
在数据方面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝数据进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。
公众号本身就是一个粉丝能量的聚合体，在小程序开放了公众号内的数个入口之后，由公众号软文进入小程序的方式就变得自然且多样。让公众号品牌成为IP，触达精准粉丝引流至小程序。微信公众号和小程序的作用是连接的用户与商家，用户一方面可以通过附近的小程序找到商家，一方面，可以通过线下小程序服务关注商家公众号，大大提高了用户体验和二次消费，帮助企业获得更多的客户。小程序内也能直接推广公众号，引导关注，这就是小程序与公众号关联推广的价值所在！
