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公众号与小程序关联互推,助力企业领跑微信营销

2018-11-20 15:11:24 | 关键词:公众号,小程序

  微信自从2012年推出公众号,微信公众号逐渐发展为新的营销创业平台,面向名人、政府、媒体、企业等机构开放合作,通过微信社交将品牌推广到几亿的微信用户中。通过微信渠道,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是"再小的个体,也有自己品牌",足以见得其作用之大。在2017年,微信上线了小程序,用户扫一扫或者搜一下即可打开的轻应用,体现了“用完即走”的理念,解决用户需要安装各类APP的问题。

  公众号运营至今已经是第6年,不少企业的公众号运营已经明显到了瓶颈,群发数量限制,公众号数量太多分走了用户;图文打开率持续走低;转化率不尽如人意;粉丝增长困难、留存率下降等等一系列问题……如何在微信营销中再次发力,创造新的营销方式,这是很多企业开始考虑的问题。

  公众号与小程序关联推广营销是目前不少企业的着重点,小程序与公众号关联操作完成时,可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验使用小程序,可快速为小程序引流。公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。用户在小程序内完成支付/提交表单后,推送模板消息给用户。

  小程序支持卡片形式插入微信推文,这种方式的点击率可以达到3%-15%,,比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。同时,可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。

  对于曾经的公众号电商来说,小程序简直是雪中送炭,在公众号推文中,插入相关的产品购买小程序或者是下单页面。公众号想做什么样的活动都可以用小程序来完成,公众号引流粉丝,小程序实现转化!而且公众号的文章可分享至朋友圈,可转发好友。微信用户庞大,最大的优势,社交购物场景是非常易于转化的。

  在数据方面,可以利用Union ID识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝数据进行打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

  公众号本身就是一个粉丝能量的聚合体,在小程序开放了公众号内的数个入口之后,由公众号软文进入小程序的方式就变得自然且多样。让公众号品牌成为IP,触达精准粉丝引流至小程序。微信公众号和小程序的作用是连接的用户与商家,用户一方面可以通过附近的小程序找到商家,一方面,可以通过线下小程序服务关注商家公众号,大大提高了用户体验和二次消费,帮助企业获得更多的客户。小程序内也能直接推广公众号,引导关注,这就是小程序与公众号关联推广的价值所在!

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