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微信小程序新增关注公众号组件,公众号 小程序营销

2018-09-21 15:16:28 | 关键词:微信小程序,公众号 小程序

 阿里、百度、腾讯先后以各种形式推出轻应用概念的小程序,其中,微信小程序目前的受众最广,而且,腾讯就在9月20日凌晨再次开放小程序关注公众号组件功能,为商家放出“小程序+公众号的”营销的大招。在小程序中设置开通这一功能的商家,相当于两码合二为一,无需再在门店同时放置小程序码和公众号二维码,通过这个环节的优化,不仅能更好的服务商家和用户的双边效率,也能为商家留住新用户以及激活小程序和公众号的使用率,对于商家和用户来说真正实现了双赢。

  在两个多月前,微信曾开通了品牌搜索功能,又推出了微信官方精品店——类似阿里京东上认证的官方旗舰店。打开精品店后,可以看到品牌介绍、所卖商品以及公众号和小程序,算是在线上将这些服务打包在了一起。除此之外,公众号或推文中也支持跳转小程序,微信已经暴露了想要连接两种服务场景的意图。小程序如何给公众号带来流量,这也是不少用户所关心的地方。而此次的关注组件,通过一个二维码也实现了小程序和公众号的打通。这会让线下的服务更有想象力,比如商家常常做的优惠活动,当用户买完商品后,商家可以介绍关注公众号后即可得优惠,而关注行为更为便捷。这样一来,大大激活小程序和公众号的使用频次。

  微信小程序新增关注公众号组件,公众号+小程序营销

  公开资料显示,截至2017年7月,微信公众号数量已经超过2000万;截至2018年2月,小程序总量已达100万个,用户累计超6亿。在线下渗透率和竞争越激烈的情况,借着智慧零售的打法向线下延伸,智能商超的概念也被大众所接受,永辉无人超市等新零售的模式,让消费者有了新的消费体验。沃尔玛在使用扫码购小程序后,用户已累计突破1000万人。公众号可跳转小程序,让不少企业开始铺设小程序的业务,经过这次更新,小程序可关注公众号,肯定会产生更明显的化学效应。

  第三方数据公司此前发布的报告显示,微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经贯通。再往下延伸,小程序和公众号的打通,将有利于更多线下商家使用微信的支付、卡包、卡券等生态能力。

  这其中,微信支付也是受益方之一。腾讯今年二季度的财报还显示,受益于智慧零售的举措及高频小额支付使用场景解决方案,微信支付6月末的月活跃账户已逾8亿,日均成交量同比上升逾40%。在线下,微信支付笔数同比增长280%,占总交易笔数的比例首次过半。而小程序面向线下商户,是微信张小龙在上次公开课就透露的微信发展方向。

  BAT三个巨头之间的小程序之战才刚刚开始。未来小程序将发展成什么模样,这是不少商家所关注的,更有不少商家布局微信小程序商业平台。在微信张小龙看来,小程序代表一种表达方式。未来万事万物都包含信息,而小程序刚好是各种信息的载体、表达方式。而可以肯定的是,小程序对于桒商家来说,都能根据自己的优势去布局小程序生态。

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