在竞争激烈的市场中，企业如何扩大市场份额？动销，即拉动销售，乃是关键手段。
首先进行市场分析。行业现状方面，以快速消费品行业为例，市场规模大且持续增长，但竞争激烈，各大品牌不断推新、惠销。目标市场要明确，如针对年轻消费者的电子产品市场，需了解他们追求时尚、科技感和个性化的特点。同时，分析竞争对手，了解其产品特点、价格策略和营销手段，以便制定差异化方案。
动销方案策略丰富多样。产品策略上，一是产品创新，像苹果每年推新引领手机潮流；二是产品优化，提高质量性能以提升客户满意度；三是产品线扩展，满足不同客户需求。价格策略包括合理定价，可采用成本加成、竞争导向等方法，还可根据市场变化适时调整价格。渠道策略中，拓展销售渠道，采用多种销售方式扩大覆盖面；优化现有渠道，加强与渠道商合作；开发新兴渠道，如社交媒体、直播带货等。惠销策略涵盖广告宣传、惠销活动和公关活动。通过多种广告提高知名度，超市常用惠销活动吸引消费者，企业也可通过公关活动树立良好形象。
实施计划要明确。制定时间表，确定各个阶段任务和时间节点；明确责任人，确保工作落实；评估资源需求，保证有足够资源支持方案实施。
效果评估不可少。制定销售额、市场份额等评估指标，采用数据分析、市场调研等多种方法。根据评估结果调整优化方案，总结推广好的策略，改进不佳的措施。
总之，通过动销方案，企业可瞄准市场份额扩张，提升竞争力和影响力。在实施过程中，要关注市场变化和客户需求，加强内部管理，提高团队执行力和协作能力，为企业发展提供有力保障。
