不管是互联网行业,还是传统企业,纷纷在小程序进行布局。微信小程序正一步一步地给10亿用户搭建一个衣食住行,甚至是政务民生的庞大生态系统。
在线上和线下产业不断融合的今天,小程序扮演了越来越重的角色。
对传统企业、传统实业来说,小程序对他们的意义更大,能做到的事情更多,业内有观点认为,可能会颠覆传统实体,愈演愈烈,实体业讲拿起互联网工具,反向冲击电商,向电商发起冲击。
从2009年开始,双十一购物狂欢节,淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。也被成为电商元年,直到今天,很多实体老板借助线上流量,带来突破,可惜,他们借用了别人的产品,最终发现,自己的客户变成了别人的客户,最明显的例子,莫过于餐饮行业。
前段时间,美团外卖再次提高佣金比例至22%,导致很多实体店商家最终下架他们的店铺,从一开始的平台补贴,到现在的佣金一涨再涨,很多餐饮老板吃足了苦头,可是到了今天,他们发现,客户已经不再是他们的客户,客户不再为店内菜品而来,而是为了平台的优惠、平台的评价、平台的推荐去选择就餐。
在移动互联网高速发展的今天,实体老板面临一个危机,借助O2O平台拥抱互联网,成本太高,为他人做嫁衣,不改变,将无法生存!
核心原因在于,平台流量有公域流量与私域流量之分,但很多电商平台,都有付费增粉。只有公域流量,虽然,流量池很大,却没有你的私域流量。
公域流量:商家完全不能把控的流量,要靠平台赋予你的,就像淘宝你需要买直通车、刷单获取更多的爆光;
私域流量:商家能够自己把控的流量,像淘宝的店铺粉丝,微信的公众号、微信好友、微信群、朋友圈等等。
目前很多市面上的小程序都没有私域流量,商家要想成交,就必须不断的交钱,不断的跟平台买流量。而小程序,提供的则是私域流量。
永辉超市的小程序上线,会员增速是以前的2倍,留存率是60%,数据比任何表达更有力量。
无独有偶,2018年5月,家乐福扫码购小程序正式上线,同年在往法国总部汇报时,被惊讶询问“数据是不是写多了一个0”,数据显示,家乐福小程序2019年6月新增1000万用户,而到10月,该小程序访问量超过两亿次。
这些品牌商而言,他们在做的事情,就是利用小程序,把微信的公域流量,导入到自己的私域流量,从而降低获客成本
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